Native vs. Displey: Farqi nima?

Reklama va mahalliy reklama o'rtasidagi farq sizni ajablantirishi mumkin.

Reklama ko'plab yangi formatlar va innovatsiyalarni qabul qilgan sari rivojlanib borishda davom etayotgan keng formatlarga kiradi. Bundan tashqari, u keng tarkibga kiradi, ayniqsa bozorga yangi reklama turlari kirib kelganligi sababli.

Tabiiy reklama raqamli reklama uchun nisbatan yangi kelgan bo'lib, garchi ma'lum reklama turlari, masalan, reklama roliklari o'nlab yillar davomida bo'lgan bo'lsa ham. Uning yangiligi bir qator noto'g'ri tushunchalarga olib keldi, ko'pincha mahalliy reklama displeylariga qarshi qo'yildi.

An'anaviy ekran reklamasi ma'nosida taqqoslash kafolatlanadi. Biroq, mahalliy hali ham reklama reklamasining bir turi. Native va bannerli displey reklamalari bir xil moliyaviy toifaga kiradi va 2018 yilda mahalliy reklama ijtimoiy media va mobil platformalarda ommaviy reklamaning o'sishi tufayli displey xarajatlarining 58 foizini tashkil etadi.

Siz banner reklamalarini veb-sahifalarga tarqalgan tez-tez yorqin va rangli qutilar sifatida tanishingiz mumkin. Bannerli reklama reklamasi bozorda ustunlik qilish uchun ishlatilgan bo'lsa-da, past bosish tezligi va tomoshabinlar bannerlarining ko'rligi tufayli mashhurlik darajasiga pasaydi. Mahalliy reklama paydo bo'lishi ham reklama beruvchilarni an'anaviy reklamadan uzoqlashtirdi.

Tashqi ko'rinishdan tashqari, mahalliy reklama bilan an'anaviy reklama o'rtasidagi eng katta farq shundaki, mahalliy reklama namoyish etilgandan ko'ra kamroq invaziv hisoblanadi. Agar an'anaviy banner reklama sahifada aniq ko'rinadigan qutilarda va bannerlarda paydo bo'lsa, mahalliy kontent odatda sahifaning pastki qismida yoki yonida, ma'lumotni qidirishda yoki qidiruv natijalarida ko'rinadi.

Asosiy reklamalar displey reklamalaridan ko'ra nozikroqdir. Garchi ba'zi odamlar reklamaning bu turini chalg'itadigan deb hisoblasalar-da, uning ahamiyati uning nozikligida. Ular darhol reklama sifatida o'qimaydilar, shuning uchun mahalliy reklama banner reklamalariga qaraganda foydalanuvchi e'tiborini jalb qilish uchun yaxshiroqdir. Asl mahalliy ishlar iste'molchilar fikri yoki xatti-harakatlaridagi o'zgarishlarni rag'batlantirish uchun juda yaxshi vositadir.

Ularning orasidagi tafovutlar tashqi ko'rinishga emas, balki kengayib boradi. Ikkala reklama formatining ham afzalliklari bor: An'anaviy reklamalar moslashuvchan va sekin urish, o'zgartirish va taassurotlar kabi to'g'ridan-to'g'ri analitik o'lchovlar bilan o'lchanadi. Native reklamalar mobil telefonlarda juda yaxshi ishlaydi va brendning qiziqishini oshirishi mumkin.

Mijozlarni jalb qilish nuqtai nazaridan, mahalliy reklama an'anaviy reklamalarga qaraganda foydalanuvchilarni jalb qilishda yaxshiroqdir. Banner reklamalarining aksariyati bannerlarning ko'r bo'lib qolishi va reklamalarni blokirovka qilish dasturlarining o'sishi tufayli 1 foizdan kam bosimga ega. Native reklamalar brendning xabardorligini oshirishi mumkin va natijada banner reklamalarida foydalanuvchi sotib olish niyatining 18 foizga oshishiga olib keladi.

Bu qisman har bir reklama formatiga bog'liq. Native reklamalarning tarkibni aks ettirish tuzilishi shuni anglatadiki, foydalanuvchilar hech bo'lmaganda sarlavhani o'qishlari va bosishni osonlashtirishi mumkin. Odamlar ko'pincha yaxshi yozilgan va qiziqarli sarlavhalarga qarshi tura olmaydilar, bu esa mahalliy reklamalarni o'ziga jalb qiladi.

Mahalliy reklama bilan bog'liq eng katta (ammo eng oson oldini olish mumkin bo'lgan) muammolardan biri bu oshkor etilmaslik. Mahalliy reklamalar reklamaga o'xshamasligi sababli (banner reklamalaridan farqli o'laroq) ular shunday aniq belgilanishi kerak. Yaqinda Federal Savdo Komissiyasi soxta mahalliy reklama oldini olish bo'yicha ko'rsatmalarni taqdim etdi.

Tomoshabinlarning boshlang'ich ishonchsizligiga qaramay, ushbu ko'rsatmalar, texnologiyaning rivojlanishi bilan birga, voyaga yetganlarga reklama yanada takomillashgan shaklga aylanishiga yordam berdi. Tomoshabinlar mobil telefonlarga ish stoli orqali murojaat qilishda davom etar ekan, trend ushbu modadan foyda oladi. Native reklamalar banner reklamalaridan ko'ra mobil telefonlar uchun ko'proq mos keladi.

An'anaviy reklamalar hanuzgacha ahamiyatli bo'lib kelmoqda, ayniqsa tomoshabinni qaytarib olishni istagan brendlar uchun - lekin raqamli peyzaj va auditoriya iste'moli odatlaridagi o'zgarishlar reklamani yanada do'stona qiladi. Biroq, mahalliy reklama nashriyotchilarga ham, reklama beruvchilarga ham o'zlarining pullarini joylashtirish va tomoshabinlarni jalb qilishning yangi usullarini taklif qiladi va bu ularni bebaho qiladi.