PR va shaxsiy brend o'rtasidagi farqni bilasizmi? Sen qilishing kerak

Onlayn hozirligingiz uchun javobgarlikni olish vaqti keldi

Tony Hunter Futurefest-da

Shaxsiy brending va jamoatchilik bilan aloqalar o'rtasidagi teskari xurujni to'xtatish uchun o'tgan vaqt.

Men o'n yildan ko'proq vaqt davomida brendlar yaratish bilan shug'ullanaman va shaxsiy brendning jamoatchilik bilan aloqalarga qaraganda uzoq muddatli muvaffaqiyatga qanday ta'sir ko'rsatishini ko'rdim. Muvaffaqiyatga erishish uchun siz ikkalangiz o'rtasidagi farqni va o'z brendingizni qanday qilib mustaqil ravishda qurishni bilishingiz kerak.

Yangi boshlanuvchilar uchun shunchaki ismlarga qarang. Shaxsiy va ommaviy. Ikkala sohadagi tarkibni kim nazorat qiladi? Shaxsiy brendda siz nima yozilganligini, qaerda joylashtirilganini, qanday aytilganini va tinglovchilaringiz kimligini boshqarasiz. Jamoatchilik bilan aloqada, siz yuboradigan tarkibni jurnalistlar nazorat qiladi. Siz shunchaki o'tirib o'tirasiz va ular sizni yoritadi deb umid qilmoqdasiz, lekin qachon, qaerda va qayerda ekanligini bilmaysiz.

Bu ularga bog'liq.

Shaxsan o'zimni markalash orqali men Quora-da yozuvchi va Inc va Medium-da sharhlovchi bo'lishga muvaffaq bo'ldim.

Qisqa muddatli va uzoq muddatli o'rtasida ham farq bor. Jamoatchilik bilan aloqalar - bu qisqa o'yin: buzz va boshlang'ich impulsni yaratish. Barqaror emas. PR shaxsiy yangiliklardan ko'ra yangiliklarni va so'nggi voqealarni ko'proq yoqtiradi. Ha, jamoatchilik bilan aloqalar hisoblardagi taassurotlar sonini ko'paytirishi mumkin, ammo bularning barchasi muvaffaqiyatsizligingizni optimallashtiradi.

Aniq brend ishtirokisiz, aloqani saqlab qolish mumkin emas. Buning ustiga, PR bilan kuch sizning qo'lingizda emas. Siz dunyoga tanitmoqchi bo'lgan qiymatingizni namoyish etadigan PR-firmani yollashingiz mumkin.

Nima uchun? Chunki PR kompaniyalari o'zlari xohlagan tarzda brendni namoyish qilishni xohlashadi. Ular o'z veb-saytlarida namoyish etadigan brendlarni xohlashadi, ba'zida siz istagan va kerak bo'lgan kimdir ularning uslubiga mos kelmaydi, shuning uchun ular sizni tashlab yuborishadi yoki sizni o'zgartirishadi. Qanday bo'lmasin, ular haqida.

Shaxsiy brending - buning aksi. Erishish maqsadga erishmaydi - chuqurlik va sifat. Jamoatchilik bilan aloqalardan farqli o'laroq, siz ovozingizning ohangini va uslubini, qaysi turdagi nashr etilishini va qayerda va kimning auditoriyasini boshqarishingiz mumkin. To'g'ri ish qilsangiz, odamlar boshqa yo'l bilan emas, balki sizni qidirib topadilar.

Bu oson emas - ehtimol siz avval jurnalda yoki yirik yangiliklar nashrida ko'rinmaysiz; o'z brendingizni va tarkibingizni yaratish va auditoriyani rivojlantirish uchun vaqt talab etiladi. Shaxsiy brending - bu ajralib turadigan san'at: bu sizning fikr yuritishda etakchiligingizni boshqa brendlardan yoki shaxslardan ajratib turadigan xususiyatlar, qadriyatlar yoki fazilatlar to'plami. Oddiy qilib aytganda, bu sizning obro'ingiz. Siz kimsiz. Agar shaxsiy brendingizni boshqarmasangiz, unda kimdirdir.

Ammo shaxsiy brendda muvaffaqiyat qozonish uchun, avvalo, hech kim sizning brendingiz haqida qayg'urmasligini tushunishingiz kerak. Ushbu jumlani olmaguningizcha qayta o'qing. Siz ularga g'amxo'rlik qilish uchun asosli sababni berishingiz kerak. Ularning hayotiga nimani qo'shasiz? Siz ularga yordam beryapsizmi? Agar o'z auditoriyangizni tushunmasangiz, muvaffaqiyatli brendni qura olmaysiz.

Muvaffaqiyatli shaxsiy brend bu bitta jurnalni yoki raqamli nashrning bitta xususiyatini olish va undan keyin "ta'sir qilish" haqida emas. Bu uzoq vaqt davomida qimmatli tarkibni yaratish va sodda izdoshlarni yaratish - bu blog o'quvchilari, elektron pochta ro'yxatlari, ijtimoiy izdoshlar va boshqalar.

Shaxsiy brending rivojlanmoqda, chunki odamlar o'rganishni, o'sishni va haqiqiy qiymatni topishni xohlashadi. PR, aksincha, qoqinadi. Bu pul, dangasalik va bezovtalik kabi hidlaydi. Nafaqat bu, balki o'layotgan sanoat. Agar siz tez urishni istasangiz, ushbu press-relizlarni yuboring. Sizga eng yaxshi tilayman. Ammo, agar siz ko'proq narsani xohlasangiz, barqaror va siz tomondan boshqariladigan narsa, siz uchun yaxshi shaxsiy brend bu javobdir.

Agar sizga ushbu voqea yoqqan bo'lsa, iltimos tugmachasini bosing va boshqalar bilan uni topishga yordam berish uchun ulashing! Quyida izoh qoldiring.

Hey Onga ayting:

Quora | Instagram | LinkedIn | Twitter | Inc jurnali | Veb-sayt

Ushbu hikoya The Startup-da, Tadbirkorlikning O'rta Osiyodagi eng yirik nashrida chop etilgan, undan keyin +445,678 kishi.

Bizning eng yaxshi voqealarni olish uchun obuna bo'ling.