Go'zallik olamiga sho'ng'ish ba'zi etakchi go'zallik do'konlarining tahlilisiz to'liq bo'lmaydi. Jarayon chalkashliklarga olib keladi va u do'konni qaerdan olishni hal qiladigan qiyin narsaga aylanadi. Ushbu go'zallik mahsulotlarining ikkitasi - Sephora va Ulta.

Bir xil chakana savdo liniyasida bo'lishiga qaramay, ikkalasi bir-birini aniqlaydigan va aniq xususiyatlarga ega bo'lib, ularni bir-biriga o'xshash qiladi. Ular raqobatchilar, va kimdir ularning farqlari haqida o'qishga sarmoya kiritishni xohlaydi, agar ular har doim qaysi biri haqida aralashtirib yuborishsa.

Sephora nima?

Sephora bu shaxsiy parvarish va go'zallik mahsulotlari bilan shug'ullanadigan ko'p millatli do'konlar tarmog'idir. 1969 yilda Parijda joylashgan Limogesda tashkil etilgan va 300 ga yaqin turli markalarni o'z ichiga olgan. Bu o'z shaxsiy yorlig'iga qo'shimcha ravishda kompaniya tomonidan ishlab chiqarilgan va o'z nomini olgan mahsulotlarni namoyish etadi.

1993 yilda Dominik Mandonnaud Sephora-ni sotib oldi va uni atir zanjiri bilan birlashtirdi, ammo Sephora brendidan foydalangan holda. Dominique Sephora savdo-sotiq tajribasini yaxshilagan "o'ziga xizmat ko'rsatuvchi" xizmatini topib, amalga oshirishga kirishdi. Bu xaridorlar do'konda mahsulot sotib olishdan oldin uni sinashning noyob imkoniyatiga ega bo'lishdi.

Keyinchalik 1997 yil iyul oyida LVMH-ga sotildi. Keyinchalik u butun dunyo bo'ylab kengayib, Sephora-ning kosmetika va go'zallik mahsulotlarini taklif qilish uchun mahsulot takliflarini kengaytirdi.

Sephora-ning asosiy brendlari

Sefora ko'plab go'zallik mahsulotlariga ega. Bularga quyidagilar kiradi

  • Doim uchun bo'yanish NARS kosmetikasi Lancome kosmetikasi Anastasiya Beverli Hills Foydali kosmetika Urbanning buzilishi Juda Faces kosmetikasi Boshqalar orasida birinchi yordam go'zalligi.

Ulta nima?

Ulta Beauty Inc sifatida faoliyat yurituvchi va ilgari Ulta Salon, Cosmetics & Fragrance Inc. nomi bilan tanilgan, Ulta AQShning go'zallik do'konlar tarmog'idir. Shtab-kvartirasi İllinoys shtatining Bolingbrook shahrida joylashgan Ulta Beauty terini parvarish qilish va kosmetika brendlari, sochlarni parvarish qilish vositalari, shuningdek, erkaklar va ayollar atir-upalariga ega.

Ulta Go'zallik 1989 yilda sobiq Osco Drug, Inc. kompaniyasining xodimi tomonidan tug'ilgan bo'lib, u chakana savdoda ham past, ham yuqori darajadagi mahsulotlarni taklif qilishning yangi g'oyasiga ega edi. Keyinchalik unga sobiq hamkasblari qo'shilishdi va ular birgalikda 1990 yilda Ulta Beauty ning rasmiy ochilishiga olib kelgan venchur kapitalini oshirish uchun 11.5 million dollar yig'ishdi.

2017 yil holatiga ko'ra Ulta Beauty-da 20000 dan ortiq mahsulot mavjud. 2018 yil 4-avgust holatiga ko'ra, Kolumbiya tumanida, shuningdek, Amerikaning 49 shtatida 1,124 do'kon bor edi.

Ultaning asosiy mahsulotlari

Ulta ular orasida xushbo'y narsalar, tirnoq, sochlar va teri uchun mahsulotlar hamda bo'yanish vositalariga ega. Bundan tashqari, hammom mahsulotlari va dorixona kosmetikasi mavjud.

Sephora va Ulta o'rtasidagi farq

Go'zallik savdo do'konlarining ikkita ajoyib farqlari quyida keltirilgan.

  1. Yaratilgan yil

Sephora 1969 yilda Frantsiyaning Limoges shahrida, Ulta 1989 yilda tug'ilgan va 1990 yilda Richard E. Jorj tomonidan tashkil etilgan.

  1. Bosh ofis

Sephora qarorgohi Parijda, Frenses esa Ulta shtatining Bolingbrook shahrida (Illinoys, AQSh) joylashgan.

  1. Sephora mahsulotlari va brendlari va boshqalar. Ulta mahsulotlari va brendlari

Sephora brendlari tarkibiga Makiyaj for Ever, NARS kosmetikasi, Lancome kosmetikasi, Anastasiya Beverli Xills, foydali kosmetik vositalar, shaharni chirish, juda qiynalgan kosmetika va birinchi yordam uchun go'zallik kiradi. Ulta shuningdek, go'zallik mahsulotlarini zaxiraga oladi, ammo ularning asosiy yo'nalishi sochlarni parvarish qilish va terini parvarish qilish vositalari, tirnoq mahsulotlari, bo'yanish va erkaklar va ayollar uchun atirlardir.

Sephora kollektsiyasida 300 dan ortiq brendlar va 17000 dan ortiq mahsulotlar, Ulta to'plamida esa 500 dan ortiq brendlar va 20000 dan ortiq mahsulotlar mavjud.

  1. Operatsiyalar

Sephora dunyoning turli mamlakatlarida joylashgan ko'p millatli chakana sotuvchidir. 2017 yil holatiga ko'ra, Sephora 33 mamlakatda 2300 do'konga ega edi. Ulta, boshqa tomondan, AQShning 49 shtatida, shuningdek Kolumbiya tumanida joylashgan 1,107 (2018 yil holatiga ko'ra) do'konlari bilan AQShda joylashgan chakana sotuvchisi.

  1. Stoklash strategiyasi

Ulta hashamatli va arzon dorixona brendlarini saqlashga e'tibor qaratayotgan bir paytda, Sephora faqat hashamatli brendlarga e'tibor qaratadi.

Sephora va boshqalar. Ulta: taqqoslash jadvali

Sephora va boshqalar haqida qisqacha ma'lumot. Ulta

Go'zallik mahsulotlarini chakana sotuvchilarning jangi tobora kuchayib bormoqda. Turli xil chakana sotuvchilar o'z mijozlarini ushlab turish va yangilarini topish uchun bor imkoniyatlarini ishga solmoqdalar. Bu har bir sarmoya turlicha va maqsadlariga erishish uchun turlicha yondoshishda namoyon bo'ldi. Ushbu strategiyalarning barchasi ular o'rtasida keskin farqlarni keltirib chiqaradi va Sephora Ulta va aksincha qanday farq qilishi to'g'risida xulosa chiqarishga yordam beradi.

Adabiyotlar

  • Rasm krediti: https://mms.businesswire.com/media/20161116005176/kz/555383/4/Ulta_Beauty_Front_of_Store_Cashwrap.jpg?download=1
  • Rasm krediti: https://d53l9d6fqlxs2.cloudfront.net/photos/54444-sephorapng.png.660x0_q80_crop-scale_upscale.png
  • Sephora.Com, 2019, https://www.sephora.com/beauty/about-us. 2019 yil 18-fevralda kirish.
  • "Sephora, Ulta va AQSh $ 56 milliardlik go'zallik chakana bozori uchun kurash". Forbes.Com, 2019, https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2018/08/06/sephora-and-ulta-are-on-a-collision-course-then-there-is-amazon- qaerda-us-go'zallik-chakana-boshli / # 42d85d8e55dd. 2019 yil 18-fevralda kirish.
  • "Biz Sephora va Ulta-da go'zal do'kon yaxshiroq bo'lganini ko'rishga bordik - va g'olib aniq bo'ldi". Pulse.Com.Gh, 2019, https://www.pulse.com.gh/bi/strategy/we-shched-at-sephora-and-ulta-to-see-which-was-a-better-beauty- do'kon va g'olib / wy1vqtd. 2019 yil 18-fevralda kirish.
  • Winker, Katelyn va Katelyn Winker. "Sephora Vs. Ulta: Go'zallik sotuvchisi raqobatchilarining tahlili". Raqamli go'zallik, 2019, https://digitalbeauty.com/sephora-vs-ulta-competitor-analysis/. 2019 yil 18-fevralda kirish.