Asosiy farq - joylashishni aniqlash va farqlash

Joylashtirish va differentsiatsiyaning asosiy farqi shundaki, joylashishni aniqlash mijozning ongida bo'sh joyni egallashni anglatadi, farqlash bu marketing strategiyasi kompaniyalar o'z mahsulotlarini raqobatchilardan ajralib turishi uchun noyob qilish uchun foydalanadi. Pozitsiyalash va differentsiatsiya o'rtasidagi bog'liqlik shundaki, differentsiatsiya kompaniyalar tomonidan joylashishni aniqlash usuli sifatida ishlatilishi mumkin. Bular ikkalasi ham marketingning muhim jihatlari bo'lib, kompaniyalarga bozorning yuqori ulushi, yaxshi obro' va uzoq muddatli muvaffaqiyatga erishishda yordam beradi.

MUNDARIJA 1. Umumiy nuqtai nazar va asosiy farq 2. Pozitsiyalash nima o'zi? 3. Farqlash nima o'zi? 4. Yonma-yon taqqoslash - Pozitsiyalash va farqlash 5. Xulosa

Joylashuvni aniqlash nima?

Marketingda pozitsiyalash mijozning ongida bo'sh joyni egallash deb ataladi, bu bozorda mavjud bo'lgan ko'plab almashtiruvchilar tufayli juda muhimdir. Kompaniyaning pozitsiyasi qanchalik muvaffaqiyatli bo'lishi daromadlilikka va biznesning uzoq muddatli saqlanishiga bevosita ta'sir qiladi. Joylashtirish asosan mahsulotni oqilona va brendga mos ravishda amalga oshiriladi.

Marketingda joylashishni aniqlashning turli xil strategiyalari

Mahsulot joylashuvi - bu mijozning ehtiyojlariga, raqobatdosh mahsulotlarga va kompaniyaning o'z mijozlari tomonidan qabul qilinishini xohlashiga qarab, maqsadli mijozlar bilan mahsulot atributlarini qanday qilib eng yaxshi tarzda etkazishni aniqlash uchun ishlatiladigan jarayon. Mahsulotni aniqlash strategiyasi bu kompaniyaning mahsulotini raqobatdan farqlash usullari.

  • Narx va sifat (masalan, Mersedes Bens) Maqsadli bozor (masalan, Jonsonning chaqalog'i) Raqobatchilar (masalan, Pepsi)

Brend pozitsiyasi mijozlar xayolida kompaniyaning brendga nisbatan raqobatga tegishli mavqeini anglatadi. Brendni aniqlashning asosiy maqsadi xaridorning fikrida brendning o'ziga xos taassurotini yaratishdir, bu ularni tanib olishni afzal ko'radi, raqobatdan ustun qo'yadi va brendni iste'mol qiladi. Tegishli atributlar asosida tovar pozitsiyalari bo'yicha strategiyalarni amalga oshirishning bir necha yo'li keltirilgan.

  • Narxi va qiymati (masalan, Rolls Royce) Jins (masalan, Gillett) Yoshi (masalan, Disney) Madaniy belgilar (masalan, Air India)

Joyni aniqlash kompaniya uchun nimani anglatishini katta ahamiyatga ega. Shunday qilib, kompaniya brendni qanday joylashtirishi va uni mijozga etkazish usuli aniq va chalkash bo'lmasligi kerak. Kompaniyaning pozitsiyasi qanchalik muvaffaqiyatli bo'lishi daromadlilikka va biznesning uzoq muddatli saqlanishiga bevosita ta'sir qiladi.

Farqlash nima?

Farqlash bu marketing strategiyasi kompaniyalar o'z mahsulotlarini raqobatchilardan ajralib turishi uchun noyob qilish uchun foydalanishi. Maykl Porterning so'zlariga ko'ra, bir nechta almashtirishlar mavjud bo'lganda sanoat kamroq jozibador bo'ladi. Shunday qilib, kompaniyalar doimiy ravishda o'zlarini raqobatchilardan farqlashga intilishadi. Farqlash amaliyotini o'tkazish uchun kompaniya shunga o'xshash raqobatchilardan ustunlikka ega bo'lishi kerak.

Marketingda farqlash strategiyasi

Mahsulot yoki tovar belgisini quyidagi xususiyatlarga ko'ra farqlash mumkin:

Joylashtirish va farqlash o'rtasidagi farq

Farqlashda muvaffaqiyatli bo'lish uchun kompaniyalar noyob va mukammal taqlid qiladigan (nusxalash qiyin) resurslarga boy bo'lishi kerak. Ushbu manbalar ko'pincha kuchli brend nomi, jarayonlar va inson kapitalining kombinatsiyasidir. Bundan tashqari, kompaniya majburiyat tufayli differentsiatsiya jihatidan muvaffaqiyatli bo'lish uchun muhim vaqt talab etiladi.

Joylashtirish va farqlash o'rtasidagi farq nima?

Joylashtirish va farqlash
Joylashtirish - bu mijozning ongida joy egallash deganidir.Differentsiya bu marketing strategiyasi kompaniyalar o'z mahsulotlarini raqobatchilardan ajralib turishi uchun noyob qilish uchun foydalanishi.
Foydalanish
Joylashtirish - bu barcha kompaniyalar tomonidan aniq mezonlarga asoslangan usul.Farqlash strategiyasi ba'zi kompaniyalar tomonidan qabul qilinadi.
Muvaffaqiyat
Joylashtirishni aniqlash strategiyasining muvaffaqiyati bozor sharoitlarining xususiyatlariga bog'liq.Farqlanishdagi muvaffaqiyat ichki resurslarga asoslangan kompaniyaning raqobatdosh ustunligiga bog'liq.

Xulosa - joylashishni aniqlash va differentsiatsiya

Joylashtirish va differentsiatsiyalash o'rtasidagi farq asosan kompaniyaning mijozlar ongida bo'sh joyni egallash (joylashishni aniqlash) yoki juda cheklangan almashtirishga ega bo'lgan noyob mahsulotni taklif qilish niyatida kompaniya mahsulotlari va brendini boshqarish va targ'ib qilishga qaratilganligiga bog'liq. ). Ushbu jarayonda kompaniya ko'zlangan natijalarni olish uchun mijozlarga joylashishni aniqlash va farqlash strategiyalarini samarali etkazilishini ta'minlashi kerak.

Adabiyotlar: 1. "Mahsulotni joylashtirish." Inc.com. Np, 29 noyabr 1970 yil. Veb. 20 aprel 2017 yil. 2. "Brendni aniqlash strategiyasiga misollar". Chron.com. Chron.com, 2011 yil 24 sentyabr. Veb. 2017 yil 20 aprel. 3. "Brendni aniqlash strategiyasi." EquiBrand | Marketing konsalting | Brendlash | Raqamli | Yangilik. Np, nd Internet. 20 Aprel 2017. 4. Sujan, Mita va Jeyms R. Bettman. "Brendni aniqlash strategiyasining iste'molchilar brendi va kategoriyalarni anglashga ta'siri: Sxema bo'yicha tadqiqotlar haqidagi ba'zi tushunchalar." Marketing tadqiqotlar jurnali 26.4 (1989): 454. Veb. 5. "Brendlash va joylashishni aniqlash: farq nima?" Shaxsiy brending bo'yicha blog - martaba ichida turing. Np, nd Internet. 20 aprel 2017 yil.