Yaqin o'tmishda texnologiya va multimediya rivojlanishi odamlarga boshqalarga ta'sir o'tkazish, turli xil xizmatlarni qidirish va hatto mahsulot sotib olishga yordam berdi. Bu katta va kichik brendlar tomonidan qo'llaniladi. Iste'molchilar xulq-atvoriga ta'sir qilish uchun turli xil tushunchalar ishlatilishi mumkin, masalan reklama va tashviqot. Ushbu ikki atamaning umumiy ravishda chalkashligiga qaramay, ular turli xil ma'noga ega.

Reklama nimani anglatadi?

Bu potentsial iste'molchilarni ishontirish maqsadida turli xil yo'nalishlardan foydalangan holda faoliyatni, xizmatlarni yoki mahsulotlarni targ'ib qilish uchun multimedia usullaridan foydalanish. Odatda jurnallar, e'lonlar taxtalari, gazetalar, televizorlar va Internetda joylashtirilgan. Maqsadli guruhlar e'tiborini jalb qilish uchun vizual displeylar, shov-shuvli xabarlar, chegirmalar va va'dalar kabi turli xil usullar ko'pincha qo'llaniladi. Ammo reklamalarda ko'pincha bo'rttirma va yolg'on ma'lumotlar tanqid qilinadi.

Foydalanilishi mumkin bo'lgan turli xil reklama turlari mavjud;

  • Radioeshittirish vositasi - Bu radio va televizordan foydalanishni o'z ichiga oladi Bosma OAV - jurnal va gazetalarni o'z ichiga oladi. Ommaviy axborot vositalarida reklama taxtalari va plakatlar kabi vositalardan foydalaniladi To'g'ridan-to'g'ri marketing - Bu elektron pochta kabi usullardan foydalangan holda potentsial iste'molchilar tomonidan to'g'ridan-to'g'ri javob olishga qaratilgan. Mahsulotlarni joylashtirish - Bu mashhurlikni oshirish va savdo-sotiqni oshirish uchun mahsulotlarni televizion shoular, video o'yinlar yoki hatto filmlarga qo'shishni o'z ichiga oladi. Ijtimoiy media va internet - bu innovatsiyalarning ko'payishi va ijtimoiy mediadan foydalanish bilan mashhur bo'ldi. Bu Google pullik reklamalarini va ijtimoiy media reklamalarini ishlatishni o'z ichiga oladi, shunchaki bir nechtasini nomlash kerak.

Targ'ibot nima?

Bu odamlarning muayyan mahsulotlarga, xizmatlarga va hatto e'tiqodlarga bo'lgan munosabati va nuqtai nazarini o'zgartirish orqali ularga ta'sir qilish harakati. Targ'ibotning eng keng tarqalgan turlariga diniy va siyosiy tashviqotlar kiradi. Siyosiy tashviqot jamoatchilik fikriga ta'sir qilsa, diniy tashviqot hissiyotlar orqali ta'sir qiladi. Targ'ibot qo'llanilishi mumkin bo'lgan boshqa sohalar; giyohvand moddalar, irqchilik, shahvoniylik, turmush tarzi va salomatlikni tanlash.

Tovar marketingida targ'ibotdan boshqa mahsulotni pastroq qilib ko'rsatish orqali mahsulotning ustunligini ko'rsatish uchun foydalanish mumkin.

Reklama va tashviqot o'rtasidagi o'xshashliklar

  • Ikkalasi ham insonning nuqtai nazarini yoki xohishini o'zgartirishi mumkin Ularning ikkalasi ham taqdim etishni tanlagan ma'lumotlarga asoslangan

Reklama va tashviqot o'rtasidagi farqlar

  1. Ta'rif

Reklama - bu potentsial iste'molchilarni ishontirish maqsadida turli xil yo'nalishlardan foydalangan holda faoliyatni, xizmatlarni yoki mahsulotlarni targ'ib qilish uchun multimediya usullaridan foydalanish. Boshqa tomondan, tashviqot bu ma'lum mahsulotlarga, xizmatlarga va hattoki e'tiqodga bo'lgan munosabatiga nisbatan munosabati va tushunchalarini o'zgartirish orqali odamlarga ta'sir qilish harakati.

  1. Maqsad

Reklama jamoatchilik e'tiborini ma'lum bir xizmatga yoki mahsulotga jalb qilish va iste'molchilarni afzal ko'rishni o'zgartirishga qaratilgan bo'lsa, tashviqot dalillarni buzib ko'rsatishga qaratilgan bo'lib, ularni ob'ektiv fikrlarga asoslanadi va shu sababli maqsadli guruhni yo'ldan ozdiradi.

  1. Yakuniy natija

Reklamaning yakuniy natijasi afzal ko'rganlarning o'zgarishi, shuning uchun sotib olish. Boshqa tomondan, targ'ibotning yakuniy natijasi ustunlik namoyishi bo'lib, boshqa mahsulotlar esa pastroq ko'rinadi. Shuningdek, u siyosiy, irqiy, diniy va turmush tarzini tanlashga nisbatan odamlarning mentalitetini o'zgartiradi

  1. Umumiy foydalanish

Reklama iste'mol bozorida yangi mahsulotlarni targ'ib qilishda ishlatilsa-da, tashviqot nafaqat iste'mol bozorida qo'llaniladi, balki siyosiy, giyohvand moddalar, irqchilik, jinsiy hayot, turmush tarzi va salomatlik tanloviga ta'sir qiladi.

  1. Texnika

Reklama dramatizatsiya, ta'sir qilish, tavsiflash, tasvirlash, chastota va joylashishni aniqlash kabi texnikalarni qo'llasa ham, tashviqot hissiy manipulyatsiya, noaniqliklar, bo'rttirib yuborish va umumlashtirish kabi usullarni qo'llaydi.

Reklama va propaganda; Taqqoslash jadvali

Reklama va tashviqotning qisqacha mazmuni

Reklama va tashviqot o'xshash ko'rinishi mumkin bo'lsa-da, ular unday emas. Reklama iste'molchilarni ma'lum bir mahsulot va xizmatni sotib olishga ishontirishda ishlatiladi va shu bilan birga brendning sodiqligini o'zgartirishga ishontiradi. Boshqa tomondan, targ'ibot tovarlar savdosida ishlatilishi mumkin. Biroq, bu noto'g'ri, noaniq va yolg'on ma'lumotlardan foydalanib, odamlarga biron bir narsaga bo'lgan munosabat va tushunchalarni o'zgartirishga ta'sir qilish uchun ishlatiladi.

Adabiyotlar

  • Marlin Randal. Targ'ibot va ishontirish etikasi. Broadview Press Publishers, 2002 yil. https://books.google.co.ke/books?id=Zp38Ot2g7LEC&pg=PA175&dq=Difference+bading+advertisement+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjzgK36gcDgAhWLHxQKHXyfCZsQubDadiD&T yolg'on
  • Tashviqot va ishontirishdagi o'qishlar: Donnel V & Jowett G.: Yangi va klassik insholar. SAGE nashriyotlari, 2006 yil. https://books.google.co.ke/books?id=Q0CIQ55X6lkC&printsec=frontcover&dq=Difference+bading+advertisement+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjzgK36gcDgAhWLHxQKHXyfEzzAEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEVEEVEEEEEEEEEEEEEEEEVE
  • O'Shhaughnessy N & O'Shaughnessy J. Reklama sohasida ishontirish. Routledge Publishers, 2004 yil. https://books.google.co.ke/books?id=FlE-6fPqReAC&printsec=frontcover&dq=Difference+bading+advertisement+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwiluMuOg8DgAhXL6eAKHcpMBNYgfAIvv==fq&B
  • Tasvir krediti: https://pixabay.com/photos/advertisement-coca-cola-cola-coke-2098989/
  • Tasvir krediti: https://commons.wikimedia.org/wiki/Fayl:Step_into_your_place,_propaganda_poster,_1915.jpg