Kopirayter va kontent yozuvchisi - farqi nimada?

Ushbu maqola birinchi bo'lib Copify blogida paydo bo'ldi.

Kontent yozuvchisi va kopirayterning rollari ko'pincha noto'g'ri tushuniladi va ba'zi bir-biriga o'xshashliklar bo'lsa ham, ular juda farq qiladi. Ularning eng katta farqi ularning maqsadidir - kopirayter marketing yoki reklama maqsadida yozishni o'z ichiga oladi, shu bilan birga kontentni yozish o'quvchini o'ziga jalb qiladi va brend bilan qolishga undaydi. Agar siz ushbu sohada yangi ishlamoqchi bo'lsangiz yoki kontent yozuvchisi yoki kopirayterni yollash niyatida bo'lsangiz, ushbu rollarning farqi borligini bilishingiz muhim, chunki ularning har biri o'z maqsad va vazifalariga ega. Quyida ikkalasini ham batafsil ko'rib chiqamiz.

Kopirayter nima o'zi?

Kopirayter o'quvchilarni muayyan harakat qilishga ishontirish uchun til va so'zlardan foydalanib, ishontirish ustasi. Bu o'quvchini kompaniya bilan shug'ullanishga, hisobotni yuklab olishga yoki mahsulot sotib olishga undaydimi, ular ko'pincha SEO nusxasi, savdo-sotiqni yozish yoki to'g'ridan-to'g'ri javob reklamasiga ixtisoslashgan. Kopirayter tomonidan ishlab chiqarilgan materiallarning turlari raqamli reklama va bosma reklamalardan tortib elektron pochtalarga, sahifalarga va broshyuralarga qadar bo'lishi mumkin.

Zo'r kopirayterning eng yaxshi fazilatlaridan biri bu katta daromad keltiradigan qisqa muddatli maqsadlarga qaratilgan interfaol va suhbat tarzida yozish qobiliyatidir. Katta kopirayter, shuningdek, xaridorlarni xaridlarni amalga oshirishga, uchrashuvni rejalashtirishga yoki byulletenga yozilishga ishontiradigan CTAlarni (harakatlarni chaqirish) va sarlavhalarni ishlab chiqarishi mumkin.

Kopirayterning roli ko'pincha kontent yozuvchisidan ko'ra sodda, ammo u biznesni yaratishi yoki buzishi mumkin.

Yaxshi kopirayter nima qiladi?

Bir qator kopirayterlar ma'lum sohalar uchun yozishga e'tibor berishadi, ya'ni ular ma'lum bir harakatni amalga oshirish uchun muayyan bozor nimani eshitishi kerakligini juda yaxshi tushunadilar. Yaxshi kopirayterning boshqa ko'nikmalarini ko'rib chiqaylik:

• Murakkab g'oyalarni aniq tushuntirib bera olish
• Mavzuga qaramay, hech qachon zerikarli bo'lmagan nusxani yozing
• O'quvchilar bilan bog'lanish uchun to'g'ri brend ovozidan foydalaning
• SEO-ning asosiy printsiplarini tushunish
• Hali ham ishonarli bo'lgan qisqa shakldagi nusxani qanday yaratishni biling
• Tinglovchilar bilan hissiy jihatdan bog'lanish uchun hikoya hikoyasidan foydalaning

O'z davrining eng mashhur kopirayterlaridan biri Devid Ogilviy shunday degan:

"Men reklama yozayotganda, siz uni" ijodiy "deb topishingizni aytishingizni istamayman. Sizga mahsulotni shunchalik qiziq deb topishingizni xohlayman."

Kontent yozuvchisi nima?

Kopirayterdan farqli o'laroq, kontent yozuvchisi ma'lumot beradigan, ma'lumot beradigan yoki ko'ngil ochadigan tarkibni yaratishga qaratilgan. Vaqt o'tishi bilan ular o'zlarining brendga bo'lgan ishonchini oshiradilar, kompaniya va o'quvchi o'rtasidagi munosabatlarni mustahkamlaydilar. Kontent yozuvchilarining aksariyati onlayn-marketing sohasida tajribaga ega va ijtimoiy tarmoqdagi postlar, bloglar va elektron kitoblarni o'z ichiga olgan holda turli xil kanallar uchun tarkib yozishlari mumkin.

Zo'r kontent yozuvchilar hikoyalarni hikoya qilishda juda yaxshi va ko'pincha bloglarni to'g'ridan-to'g'ri markani eslatmasdan mijozlarni o'zgartiradigan bloglar yozishlari mumkin. Kontent yozuvchisi, shuningdek, brendni ma'lum bir mavzu bo'yicha obro'ga ega bo'lish qobiliyatiga ega bo'lib, biznesga biron bir mavzu yoki sohada etakchi sifatidagi ishonchni beradi.

Kontent mualliflarini kopirayterlardan farqi nimada - ularning tarkibni tarqatish tarmoqlari va nashriyot platformalari to'g'risidagi bilimlari. Aksariyat kontent mualliflari tahririyat kalendarlaridan qanday foydalanishni bilishadi va har xil yozuv atamalarini tushunishadi.

Yaxshi tarkib yozuvchisi nima?

Kontentni yozishning afzalliklaridan biri shundaki, bu o'quvchilar uchun bepul, ammo bu kontent yozuvchisi odamlar aslida tarkibni topishi va o'qishi uchun quyidagi ko'nikmalarga ega bo'lishi kerak.

• jalb qiluvchi va uzoq shaklli tarkibni yaratish tajribasi
• O'quvchilarni qiziqtirishi uchun tadqiqotlar olib borish va yangi g'oyalarni vujudga keltirish
• grammatika, tinish va ingliz tili qoidalarini mukammal bilishi
Skanerlash yoki o'qish oson bo'lishini ta'minlash uchun tarkibni qanday tuzishni va formatlashni tushuning
• SEO tamoyillari va kalit so'zlarni kerakli darajada ishlating
• Turli sohalar uchun yozuv yozish tajribasiga ega bo'lish

Demian Farnvort, Copyblogger-ning sobiq bosh yozuvchisi:

"Bu erda uchta sodda so'z bilan qotil tarkibini yaratish haqida bilishingiz kerak bo'lgan barcha narsalar mavjud: Aniq. Xulosa. Jozibali

Ish tavsifi: farq bormi?

Ijtimoiy media va Internet ma'lumotlarga yanada ko'proq kirishni ta'minlagan holda, ba'zi odamlar kontentni yozuvchi har kim - blogger, bosh direktor, ijrochi - ma'lum bir mavzu bo'yicha bilimga ega va bu haqda yozishi mumkin bo'lgan odamlar bo'lishi mumkinligi haqida bahslashishadi. auditoriya tushunadigan tarzda. Ammo shuni ta'kidlash kerakki, eng yaxshi kontent mualliflari ular yozgan mavzu bo'yicha tajriba va yuqorida sanab o'tilgan ko'nikmalarga ega bo'ladilar. Kontent yozuvchisidan farqli o'laroq, kopirayter odatda biznesni oldinga olib boradigan majburiy nusxani ishlab chiqarish bo'yicha mahoratga ega bo'lgan professional so'z ustasi hisoblanadi.

Kontent yozuvchilar va kopirayterlar qanday ishlaydi?

Hech qanday noaniq sharoitda bitta kasbni boshqa kasbga qaraganda osonroq qilish mumkin, ammo ba'zi bir farqlar mavjud, ular yozuvchini yollashni xohlaysizmi yoki o'zingiz yozuvchilik ishini izlamoqdasizmi.

Masalan, bu aniq bo'lmasa ham, kontent mualliflari odatda kopirayterlarga qaraganda ko'proq moslashuvchan muddatlarga ega va tarkibni yaratish uchun ko'proq vaqtga ega. Buning sababi shundaki, ularning ishi ko'proq tadqiqot va formatlashni talab qilishi mumkin, ayniqsa siz ularni uzoq shaklda bo'lishga ixtisoslashgan deb hisoblasangiz. Boshqa tomondan, kopirayter-ni, qisqa shaklda nusxasini olish uchun ba'zida eng so'nggi daqiqada chaqirishlari mumkin, shuning uchun ular yanada faolroq ishlashga odatlanib qolishadi. Ammo, bu kontent mualliflari yozilgan muddatlarni yozishni mashq qilmasliklari kerak yoki bu kopirayterlar hech qachon kengaytmaning hashamatiga ega bo'lmaydi degani emas.

Kopirayterlar va kontent yozuvchilarning vazifalari turlicha bo'lsa-da, ular strategik yozishni a'lo nusxa bilan birlashtirish orqali ikkala dunyoning eng yaxshi tomoniga intilishlari muhimdir.

Pastki satr: kopirayter va kontent yozuvchisi - farq nima?

Oddiy qilib aytganda, kopirayterlar savdo-sotiqni olib boradilar, kontent mualliflari ishonchni yaratadilar. Keyingi kopirayter yoki kontent yozuvchini yollashdan oldin, nimaga erishmoqchi ekanligingizni aniqlash uchun ushbu ta'riflarni diqqat bilan o'rganib chiqing. Agar siz keyingi loyihangiz uchun kopirayter yoki kontent yozuvchisini yollash niyatida bo'lsangiz, bugungi kunda Copify-da bepul yozish xizmatimizni ko'rib chiqing.