Kontent Marketing vs Inbound Marketing - farq nima?

Marketing endi "sotish" kabi oddiy emas. Agar bu to'rtta harf kabi sodda bo'lsa, bizning hayotimiz ikki baravar oson bo'lishi mumkin - ammo yarmi hayajonli. Vaqt zoti o'zgaradi va siz B2B yoki B2C-ga e'tibor qaratasizmi, bu sizning maqsadlaringiz doimo o'zgarib va ​​o'zgarib turishini anglatadi.

Marketingdagi so'nggi tendentsiyalar va harakatlarga rioya qilish qiyin bo'lishi mumkin, ammo buni qilish kerak. Sizning biznesingiz - bu akula; yoki, ehtimol, bo'lishi kerak. Nafaqat tishi uchun, balki uning harakatga kelishiga bardoshliligi uchun. Aksariyat akulalar juda uzoq vaqt o'lishadi va biznes uchun ham xuddi shunday deyish mumkin.

Moslashish bu degani, barmog'ingizni marketing pulsiga tutishdir va agar siz bunday qilmagan bo'lsangiz, siz HubSpot tomonidan ishlab chiqilgan nisbatan yangi atamani o'tkazib yuborgan bo'lishingiz mumkin - kirish marketing. Agar siz kontent marketingi o'rtasidagi farq nimada ekanligi haqida savol tug'ilsa, siz yolg'iz emassiz, lekin siz to'g'ri joyda turibsiz.

Enn Merfi, Kapost kompaniyasining marketing bo'yicha direktori, kontent marketingini quyidagicha belgilaydi.

"... bo'lajak mijozlarni jalb qiladigan va ularni sotib olishga undovchi foydali ma'lumotlarni ishlab chiqish, nashr etish va tarqatish jarayoni."

Agar siz kontent marketingining misolini xohlasangiz, unga qarayapsiz. Odatda auditoriyani qiziqtirgan savollarga javob beradi, bu holda "Kontent marketingi va kiruvchi marketing - farq nima?". Odamlar har doim o'zlarining bilganlarini izlamaydilar, aksincha ular bilishni istagan narsalarni qidiradilar; o'zlarining savollariga javoblar. Bu kontent marketingining kalitidir.

Video tarkib, oq qog'ozlar, blog xabarlari - bularning barchasi bo'lishi mumkin; Umuman olganda, kelgusi kiruvchi marketingdan ko'ra an'anaviy deb hisoblanadigan markali tarkibni olish.

Ammo buning o'zi etarli emas. Siz atrofingizdagi eng yaxshi maslahatlarga ega bo'lishingiz mumkin, ammo agar siz uni vakuumga aylantirsangiz - vaqtingizni va kompaniyalaringizni isrof qilmoqdasiz.

Agar siz konversiya va o'lchab bo'ladigan natijalarni qidirmoqchi bo'lsangiz, sizga kiruvchi marketing kerak. Siz tarkibga kirmasdan kirolmasligingiz kerak; bu nonsiz sendvich. Bekon o'z-o'zidan yaxshi, lekin u maydalangan tostga o'ralganida, u boshqa darajaga tushadi. Bu keyingi bosqich har bir kompaniya bo'lishni istagan joy.

Bunga kiruvchi marketing orqali erishiladi.

HubSpots veb-saytiga ko'ra, kiruvchi marketing bu:

"Notanishlarni mijozlaringiz va biznesingizning targ'ibotchilariga aylantirishning eng yaxshi usuli."

Bu deyarli "juda muhim" degan ma'noni anglatadi. Jonatan Xinz marketingga ishonishning muhimligi haqida gapirdi va kelgan ishonch va munosabatlarga ko'p narsa bog'liq. Bu sizning biznesingizni iloji boricha jozibali qilish bilan bog'liq; qush qo'ng'irog'ini takomillashtirish, shuning uchun mijozlar sizning o'rniga ularning yoniga kelishadi.

Marketing gipotezalar bilan shug'ullanadi va kampaniya yovvoyi tabiatga yuborilishidan oldin u qanday ishlashini 100% ishonch bilan bilish uchun shunchaki billur to'pdan ko'proq narsa kerak bo'ladi. Bu erdagi savdo direktorlariga eshitish qiyin bo'lishi mumkin, ammo bu haqiqat.

Kirish marketingining maqsadi, ushbu kampaniyalar hatto amalga oshirilishidan oldin, o'z brendingizni auditoriya bilan uyg'unlashtirish orqali potentsial ko'p million funtli kampaniyalar uchun zamin yaratadi. Mijozni sizga ishonishiga ishontirish, sizga qaytib kelish, sizga biron bir sanoat yoki bozor haqida qayg'urish haqida o'ylashganda, sizni xabardor qilib qo'ying - siz aqlga kelgan birinchi narsa.

Savdo maqsadlariga erishish va o'z brendingizni hizalamoq kabi, ishonch vaqt talab etadi. Kecha odamlar eng yaxshi do'st bo'lishmaydi, lekin sizning kompaniyangizda minglab eng yaxshi do'stlar bo'lishi kerak. Shuning uchun har bir kishi kirish marketingini amalga oshirishi kerak - bu katta rasm.

ROI bilan kurashayotgan yoki olib keladigan har kim ham eshitishni yaxshi ko'radi, bu munosabatlarning qurilishi kabi o'lchovga olinadigan ma'lumotlarga e'tibor qaratadi. Bu hisoblab chiqilgan va konsentratsiyalangan va biznes va savdo tafakkurining yaratilgan tarkib bilan integratsiyasi. Bu siz yaratishingiz mumkin bo'lgan ajoyib maqola yoki videolarning odamlar optimallashtirmagan kanallarda isrof qilinishini anglatadi.

Dastlabki savolga javob berish uchun tarkib va ​​kiruvchi marketing o'rtasidagi farq unchalik katta emas. Ularning genetikasi o'xshash, ammo kirish katta hajmdagi rasm bilan juda qiziqadi. Biroq, kompaniyalar sayohatdan ko'ra ko'proq manzilga ko'proq e'tibor berishlari kerak. Ikki tafovutni muhokama qilish uchun vaqt sarflash o'rniga, ikkalangizni quchoqlang. Ularning so'nggi maqsadi bir xil.

Agar siz kontent marketingidan foydalanayotgan bo'lsangiz, ichki marketingni amalga oshirish o'zingiz uchun qarzdordir. Biri ikkinchisiga kerak bo'lishi mumkin, ammo ikkalasiga ham kerak.