Brending va marketingning farqi nimada?

Diva DiMartini, Strategiya bo'yicha direktor

Brending nima? Marketing nima?

Ushbu ikki so'z bir-birini almashtiradigan tarzda ishlatiladi, shuning uchun ularning ma'nolari qanday chalkashib ketganini ko'rish oson. Xarakterga ko'ra, bizga tez-tez yangi brendni yaratish va shu markaning birinchi mahsulotini ishlab chiqarish vazifasini yuklaydi. Bunday holatlarda brending va marketing o'rtasidagi yo'nalish ayniqsa xiralashgan bo'ladi. Xo'sh, brendning oxiri va mahsulot marketingi qaerdan boshlanadi? Ikkala asosiy farqlar va o'zaro bog'liqlikni bilish sizni qisqa muddatda aqlli sarmoyalar kiritishni va uzoq muddatli istiqbolda muvaffaqiyatlar rejasini tuzishni ta'minlaydi.

Ushbu ikki atama bo'yicha tezkor qidiruv bir qator metafora, o'xshashlik va ta'riflarga xizmat qiladi:

Brendlash strategik ahamiyatga ega. Marketing taktik.
Brendlash - tortish. Marketing - bu turtki.
Brendlash - bu savat. Marketing bu ot.
Brending - bu siz kimligingiz. Marketing siz uni qanday sotishingizni anglatadi.

Ushbu tavsiflar farqlarni ochib beradi, shuningdek, o'zaro bog'liqlik haqida gap boradi.

Brendlash har qanday marketing harakatlaridan oldin va asoslanishi kerak. Kuchli brendni yaratish uchun sizning brendingiz nima uchun mavjudligi va o'z auditoriyangizga doimiy ravishda etkazadigan narsalar to'g'risida asosiy savollarga javob berishingiz kerak. Tovar strategiyasi - bu sizning maqsadingiz, qadriyatlaringiz va shaxsiyatingizni bir-biriga bog'laydigan va sizning brendingiz nima ekanligini va nima emasligini aniqlab beradigan hikoya. Brendni shunchalik ayanchli tomoni shundaki, u bitta joyda ifoda etilmaydi, lekin har safar mijozlaringizni ko'rganingizda, his qilganingizda, teginganingizda yoki o'z brendingizni boshdan kechirganingizda xabar beradi. To'g'ri bajarilgan taqdirda, sizning brendingiz barcha narsalaringiz bilan mos keladi.

Marketing shundan iboratki, odamlar sizning brendingizni boshdan kechirishning ko'pgina usullaridan biridir, ammo bu nafaqat ifoda yoki o'zaro ta'sir. O'zingizning brend strategiyangizni ko'rsatma sifatida ishlatib, ma'lum bir vosita orqali ma'lum bir vosita orqali o'z auditoriyangizga qanday qilib eng yaxshi tarzda erishish va sotish to'g'risida qaror qabul qilishingiz mumkin. Suhbat siz o'zingizning mahsulotingizni sotish va noyob farqni mustahkamlash uchun qanday to'g'ri xabarlar strategiyasini belgilashdan nimani tanlashingizni belgilaydi. Marketingni jalb qilish yoki konvertatsiya qilish uchun ishlab chiqilgan bo'lishi mumkin, ammo doimiy brendlash mijozlarni qaytib kelishiga imkon beradi. Gap shundaki, taqqoslanadigan mahsulot ishlab chiqaradigan yoki shunga o'xshash xizmatlarni sotadigan kompaniyalar bo'ladi. Bu sizning sadoqatingiz, ishonchingiz va munosabatingizni rivojlantiradigan va sizning marketingingizni to'g'ri odamlar oldida o'ziga olib keladigan sizning brendingiz.

Nima uchun brendlashni boshlash kerak?

Sizning brendingiz o'z-o'zidan ayon deb o'ylashingiz mumkin va uni yozib olishning hojati yo'q. Ammo platforma bo'lmaganda, reaktiv bo'lish oson. Vaziyat o'zgaradi, xiralashadi va ketadi, savdo pasayadi, raqobatchilar sizning mavqeingizga tahdid soladi. Nima ish qilasiz? Agar siz brendingiz boshida nimani anglatishini aniqlasangiz, qat'iy qarorlar qabul qilish va oldinga eng yaxshi yo'lni aniqlash osonlashadi. Brendlarni yaratish uzoq vaqt davom etadigan jarayon, bu sizning biznesingizni boshlashning boshida qilingan bir martalik ish emas, bu doimiy ravishda qayta-qayta hayotga qaytarilishi kerak bo'lgan doimiy harakatdir.

Qisqasi, sizning brendingiz bardosh beradi va marketing o'zgarishi.