Brand VS Branding: farqi nimada?

Ko'pincha brend va brend o'rtasida haqiqiy tafovut mavjud emas, bu biznesning potentsial muvaffaqiyatiga olib kelishi mumkin bo'lgan keng tarqalgan va katta xato.

Vaziyat ko'pincha ko'plab marketing agentliklarining tushunmasligi tufayli yanada yomonlashadi. Aniq brend paydo bo'lgunga qadar to'g'ridan-to'g'ri brendlash bosqichiga o'tish tendentsiyasi mavjud, chunki mijoz talab qilgan narsa.

Savdo egalari va sotuvchilar tushunarli brendga ega bo'lmasdan turib o'z biznesingizni markalashni boshlay olmasligingizni tushunishlari juda muhimdir.

"Har qanday ajoyib dizayn yanada yaxshi hikoyadan boshlanadi." (Lorinda Mamo)

Agar siz o'z brendingizni aniq aniqlay olmasangiz, kimdir sizning brendingizni samarali ravishda aks ettiradigan ajoyib brendni yaratishi juda qiyin bo'ladi.

Korxonalar har doim o'z brendini o'z jamoasi, mijozlari va ular bilan ishlashlari mumkin bo'lgan ijodiy agentlik tushunishi uchun sodda tarzda tushuntirib berolmaydi. Maqolada muammolar paydo bo'ladigan va shuning uchun uning samaradorligi biznes nimani anglatishini tushunishning etishmasligi tufayli yuzaga keladi.

Brendingizni aniqlash uchun siz o'ylashingiz kerak bo'lgan bir qator narsalar mavjud. Va o'z brendingizda ishlashni boshlashdan oldin, ushbu fikrlash jarayonidan o'tish juda muhimdir.

Tovar nima?

Oddiy qilib aytganda, sizning brendingiz - bu sizning biznesingiz haqida gap ketganda, kimningdir tezkor munosabati.

Batafsil ...

Hikoya

Sizning brendingiz ko'pincha biznesga kirishingiz bilan bog'liq. Siz kiritmoqchi bo'lgan o'zgarish, mahsulotingiz / xizmatingizning maqsadi va nima uchun uni yaratish istagini his qilganingiz, bularning barchasi sizning kompaniyangiz kimligini aniqlashda kuchli rol o'ynaydi.

Hikoyalar juda kuchli. Va har bir kuchli, taniqli brendning orqasida hikoya bor.

Vizyon

Sizning brendingiz bu sizning tasavvuringiz. Bu sizga tashkilot sifatida va'da qilayotgan narsangizning asosiy omili. Siz biznes sifatida erishmoqchi bo'lgan narsangiz, nima uchun.

Katta misol Patagoniyaning missiya bayonoti:

"Eng yaxshi mahsulotni yarating, keraksiz zarar etkazmang, biznesdan ekologik inqirozni hal qilish uchun ilhom olish va amalga oshirish uchun foydalaning."

Vizyoningiz sizning savdo maqsadlaringiz, o'sish prognozlaringiz yoki foyda maqsadlaringiz emas. Sizning tasavvuringiz raqamlardan ko'ra chuqurroqdir, shuning uchun siz biznes egasi sifatida hech qanday pul ishlamasangiz ham nima qilishingiz kerak.

Harakat

Sizning brendingiz - bu sizning tasavvuringizga qanday erishish. Qabul qilingan har bir harakatlar sizning savdo markangizni aniqlashda rol o'ynaydi. Masalan, agar siz Patagonia bo'lsangiz, sayyoramizni himoya qila olmaysiz, agar unga ahamiyat bermaydiganlarni yollasangiz. Shuning uchun siz yollash jarayoni haqida va o'zingizning tasavvuringizga mos keladigan va unga erishishga yordam beradigan odamlarni qanday topishingiz haqida o'ylashingiz kerak.

Saymon Sinekning TED suhbati, agar siz rejani amalga oshirishni boshlashga tayyor bo'lsangiz, qanday qilib buyuk rahbarlar harakatlarni ilhomlantirishi haqida suhbatni tinglash kerak.

Saymon, shuningdek, "Oltin aylana" deb nomlagan narsa haqida so'z yuritadi. Bu nazariya, agar biznes muvaffaqiyatli bo'lishni istasa, o'z brendi haqida qanday fikr yuritish kerakligini anglatadi.

Harakat - bu "qanday".

Va nihoyat, va, ehtimol, eng muhimi, sizning brendingiz - atrofingiz bo'lmaganingizda, sizning biznesingiz haqida boshqalar nima deyishi va ular buni his qilganda.

"Kun oxirida odamlar nima deganingizni yoki qilganingizni eslay olmaydilar, qanday qilib o'zingizni qanday his qilganingizni eslaydilar." - Mayya Anxelu

Yana Patagoniyani misol qilib oling. Ularning brendi uchta so'z bilan aniqlanadi:

Sifat. Odamlar. Axloq.

Iste'molchi sifatida tovar bilan bog'liq bo'lgan aniq fazilatlar.

Agar siz Internetda yo'q deb aytadigan sharhlar bo'lsa, o'z xalqingizga qarashingiz yaxshi gap emas. Siz mijozlar va potentsial xodimlar tomonidan yomon ish beruvchi sifatida markalanasiz va buni tuzata oladigan yaxshi brending yo'q.

Brending nima?

Sizning brendingiz - bu sizning yaratgan har qanday narsangizni darhol tanib bo'ladigan vizual identifikatsiya. Agar u juda yaxshi bajarilgan bo'lsa, sizning logotipingizsiz ko'rinishi mumkin bo'ladi.

Masalan, buni ko'rganingizda qaysi brend yodga olinadi?

Sizning brendingiz quyidagilarni o'z ichiga olishi mumkin:

  • Sizning logotipingiz
  • Sizning tipografiyangiz
  • Sizning rang palitrangiz
  • Sizning grafikangiz
  • Veb-saytingiz
  • Sizning marketing garovingiz (xat boshlari va boshqalar)
  • Vizual uslubingiz (fotosurat + video)

Sizning brendingiz bu sizning marketingingiz emas, lekin sizning brendingiz va brendingiz strategiya, tahlil va ijodkorlik bilan birga kelganida, bu sizning marketingingiz.

Brend so'zi qadimgi Norse so'zlaridan kelib chiqqan bo'lib, brend yonish ma'nosini anglatadi va Anglo-Saksondan kelib chiqqan. Brenddan foydalanish chorvachilikni rivojlantirish va dehqonchilik qilishdan kelib chiqadi, fermerlar o'zlarining podalarini egalik qilish uchun da'vo qilish uchun mollarini markalashgan. Brandw so'zi birinchi marta reklama dunyosiga 1950 yillarning oxirlarida, "brend-imidjini" reklama qilgan Devid Ogilvi tomonidan tanilgan.

O'shandan beri brend va brendlash umuman boshqacha ma'nolarga ega bo'ldi.

Sizning brendingiz bu vizual belgi (hayvonning tamg'asi), sizning tovar belgingiz (go'shtning sifati) nimani anglatadi.

Sizning brendingiz va brendingiz o'rtasidagi eng katta farq bu; Sizning brendingiz brendingizga ta'sir qilmasdan o'zgarishi mumkin - siz "rebrend" qilishingiz mumkin. Vizual identifikatsiyangizni qayta loyihalashingiz mumkin, siz o'z marketingingizni doimiy ravishda o'zgartirishingiz mumkin va siz yangi CMO-ni yollashingiz mumkin, ammo sizning brendingiz shundayligicha qolishi kerak, agar bu haqda biror narsa to'g'ri kelmasa. Ijodiy agentlik sizning brendingizda sizga yordam berishi mumkin, ammo ular sizning brendingizni tuzatishda yordam bera olmaydi, bu o'zgarish ichki tomondan bo'lishi kerak.

Misol sifatida Apple-ni oling. Tim Kuk bosh direktor sifatida biznesga oid o'z g'oyalari bilan chiqdi va ularning ko'rinishi yillar davomida rivojlanib bordi, ammo "kip innovatsiya" deb atalgan brend har doim tashkilotning DNKi bo'lib kelgan.

Aslida, kim ekanligingizni va nimaga tayanayotganingizni aniqlash har doim ham oson emas. Ammo, siz buni amalga oshirishingiz mumkin bo'lgan jarayon bor.

O'zingizning brendingizni yaratish uchun biznes egasi sifatida o'zingizga savol berish uchun bir nechta savollar:

  1. Nima uchun mening kompaniyam mavjud?
  2. Qanday qilib bu erga keldik? (Bizning hikoyamiz nima?)
  3. Mijozlarimizga qanday muammoni hal qilishga yordam beramiz?
  4. Nega bizning mijozlarimiz bizga raqobatchilarimizga ishonishi kerak?
  5. Xodimlarimiz bizni qanday tasvirlashadi?
  6. Ovozning qaysi ohangidan foydalanishimiz kerak?

O'zingiz yo'nalishni bilganingizdan so'ng, samarali brendni ishlab chiqarishda sizga yordam beradigan, tabiiy ravishda auditoriyangiz bilan gaplashadigan va brendingizning aks-sadosi aks etadigan brend mutaxassisi bilan gaplashish mumkin.

U erda brend va brend haqida bitta va bir xil deb aytadigan ko'plab maqolalar mavjud. Ular bir-biri bilan chambarchas bog'liq bo'lishiga qaramay - biri boshqasi ishlamaydi - bu sizning biznesingizning ikki jihati.

Sizning brendingiz ishlaydi, sizning brendingiz ingl.

Sehr-jodu sodir bo'ladigan joyda ularni muammosiz bir joyga to'plash.