Advertorial vs. Redaktsiya tarkibi: farq nima?

Mualliflar sizga biron bir narsani ochiqchasiga sotmoqchi bo'lganda sizga yoqadimi? Ayniqsa, bu haqda eshitishni xohlamaganingizda?

Albatta yo'q. Hamma buni yomon ko'radi.

Ammo, o'z kitoblarini yozish vaqti kelganida, ko'p mualliflar bu haqiqatni unutib, o'z mahsulotlarini yoki xizmatlarini tayyorlash uchun o'z kitoblaridan foydalanmoqdalar.

Bu behuda, zerikarli va eng yomoni, samarasiz.

Kitobingiz o'quvchilaringizdan nimani talab qilishidan qat'i nazar, ayniqsa mahsulotingiz yoki xizmatingizni sotib olishlarini xohlasangiz - kitobingiz mazmuni nafaqat sotilmaydi, balki uning o'rniga ma'lumot beradi va ma'lumot beradi.

Kitob yozish atamalarida bu "reklama" ma'lumotidan ko'ra "tahririyat" deb nomlanadi.

Tahririyat tarkibi, asosan, o'quvchiga qiymat berishdan iborat. Bu mavzu haqida ma'lumot va tushuntirishni aniq, aniq qilib beradi va o'quvchilarni sizning eng yaxshi manfaatingiz borligini his qiladi.

O'zingizning tajribangiz bilan o'rtoqlashishingiz tahririyat tarkibiga kiradi. O'quvchilarga foydalanishlari mumkin bo'lgan ma'lumotni berganingizda, siz va sizning kitobingiz ishonchli va esda qolarli bo'lib qolasiz. Sizga qo'shimcha foyda keltiradigan narsa shundaki, bu effektlar ko'proq sotishdan ko'ra ko'proq sotishga olib keladi, chunki o'quvchi siz ularga bergan qiymatga ishonadi.

Buni reklama savdosi bilan taqqoslang, bu juda sotilgan maydon. Kitobingizni sotib olish uchun o'quvchilarga ma'lumot berishning o'rniga, siz ko'proq narsani sotib olishni aytmoqdasiz. Maqsadingizni amalga oshirishning eng yomon usuli, chunki o'quvchilar ushbu imkoniyatdan foydalanishadi. Siz ularning ishonchini yo'qotasiz. Ular xafa bo'ladi va siz yomon ko'rinasiz. O'qiganingizda bo'lgani kabi, sizning o'quvchilaringiz ham haqiqiylikni buzishadi.

Esda tutish kerak: o'quvchilar sizning qaroringizni hurmat qilishlari va ularga pul va vaqt sarflashlari uchun ularga qiymat berishlari uchun sizning kitobingizni aniq shartnoma asosida sotib olishadi. Biror narsaga bosganingizda, ular o'zlarining ishonchiga xiyonat qilganga o'xshaydi.

Agar siz o'zingizning kitobingizda juda yaxshi ish qilsangiz va o'quvchiga foyda keltiradigan bilim va ma'lumot bersangiz, siz o'zingizning eng muhim maqsadingizga erishdingiz: ular sizni hurmat qilishadi va aytganlaringizga ishonishadi. Kelajakda sizni kitobxon sifatida buyurtma qilish, maslahatchi sifatida yollatish yoki keyingi kitobingizni sotib olish kabi ba'zi holatlarda sizning o'quvchilaringizning ba'zi qismi sizning oldingizga kelishi mumkin. Ular sizning kitobingizni sizning fikrlaringizga qiziqqan boshqa o'quvchilarga tavsiya qilishlari mumkin.

Buning eng yaxshi usuli bu sizning zudlik bilan foydalanishi mumkin bo'lgan ma'lumotni o'quvchilarga tushuntirishdir.

O'zingizning kitobingizda qancha "qochib ketasiz"?

Bu juda sodda: iloji boricha ko'proq ma'lumotni o'z kitobingizga qo'ying.

Buni yana aytaman, hech qanday buyurtmalarsiz: kitobingizda iloji boricha ko'proq ma'lumot to'plang.

Buning sabablari ikki xil:

1. Agar siz haqiqatan ham o'quvchilaringizga xizmat ko'rsatmoqchi bo'lsangiz, bu aniq bo'lishi kerak. Siz ular uchun kitob yozyapsiz va ularga xizmat qilish uchun siz o'zingizda bor barcha bilimlarni ularga berishingiz kerak.

2. Ammo bundan ham yaxshisi, ularga bor narsalaringizni berish, odatda maqsadlaringizga erishishga yordam beradi.

Xuddi "advertorial vs. redaktor" suhbati singari, sizning kitobingiz o'quvchingizga ishonchni rivojlantirish haqida. Agar siz o'zingiz bilgan narsalar va ularga qanday yordam berishi mumkinligini ularga ko'rsatmasangiz, buni qanday qilishingiz mumkin?

Siz hozir o'qiyotgan ushbu blog men gapirayotgan narsalarning ajoyib namunasidir:

Scribe - bu odamlarga kitob yozishda yordam beradigan bir nechta turli xizmatlarni sotadigan kompaniya (boshqa qo'shimcha qiymatli ijodiy xizmatlarga qo'shimcha ravishda). Biroq, ushbu blogning hech qanday joyida men ushbu xizmatlarni sizga yuklamaganman yoki hatto siz ularni sotib olishingiz kerakligini aytmaganman. Aslida, men ular haqida faqat o'zimning ta'limotlarimga misol keltiradigan hikoyalarni (masalan, hozir men kabi) yaratishda aytib o'tdim.

Keyinchalik borish uchun, ushbu blog bizda mavjud bo'lgan barcha "sirlarni" olib qo'yadi. Siz ushbu blogdagi ko'rsatmalarga amal qilishingiz va biz qilgan barcha ishlarni bajarishingiz mumkin.

Nega biz kompaniya sifatida buni qilamiz? Nima uchun biz sotadigan jarayonni "berishimiz" kerak edi?

Bir nechta sabablarga ko'ra:

1. Vakolat: Agar biz nima qilayotganimizni to'liq tushuntirishga tayyor bo'lmasak, biz bilgan narsamizni o'quvchiga namoyish eta olmasak - nima uchun kimdir bizga ishonadi yoki ishga oladi? Ushbu blog bizning ishimizda yaxshi ekanligimizning eng yaxshi dalilidir.

2. Ishonchlilik: agar biz sizlarni sinab ko'rmoqchi bo'lsak, bu blogga, undagi ma'lumotlarga va o'zimizga bo'lgan ishonchni sezilarli darajada kamaytiradi. Agar biz buni faqat bizning foydamiz uchun yozyapmiz deb o'ylasangiz, unda siz e'tibor bermaysiz va biz yoki ma'lumotni ishonchli deb topa olmaysiz - kerak ham emas.

3. Obro'-e'tibor: Agar biz haqiqatan ham katta ma'lumotlarni taqdim qilsak, unda o'quvchilar bizni hurmat qilishadi va biz haqimizda gapirishadi. Bu og'zaki marketingning g'oyat samarali va uni sotib olishning iloji yo'q - daromad olish kerak.

4. Mijozlarning tanlovi: Bizning xizmatlarimiz qimmat. Aksariyat odamlar bunga qodir emas. Nega bizga puli yo'q odamlarga sotamiz? Bizni yollaydigan odamlar turi buni ikkita sababga ko'ra amalga oshirishadi: (1) biz yuqori darajadagi kitob qo'llanmalarini taqdim etadigan mutaxassislar (bu blog isbotlashga yordam beradi) va (2) ular vaqtni tejashni xohlashadi va bu blog ularga ko'rishga yordam beradi. bu jarayon qancha vaqt sarf qilishi va xizmatlarimiz qanchalik qadrli bo'lishi mumkin. Bizni yollaydigan odamlarning turlari uchun ushbu blog bizni hech qachon harakat qilmasdan sotadi.

5. O'z-o'zini hurmat qilish: Biz bilimga ega bo'lgan har bir kishi kitob yozishi kerak deb hisoblaymiz. Bizning kompaniyamizning vazifasi "dunyo donoligini ochish" dir. Agar biz bunga ishonsak, unda qanday qilib yaxshi kitob yozish uchun kerak bo'lgan narsadan kamrog'ini yoza olamiz? Buni amalga oshirish aql-idrokka ziddir va agar biz shunday qilsak, o'zimiz bilan yashay olmaymiz.

Men sizga kitobingizni nima qilish kerakligini aytolmayman, lekin sizni shunga o'xshash yondashuvga taklif qilaman. O'zingizning eng yaxshi bilimlaringizni kitobingizga qo'ying va odamlarni sotishga urinmang - ularni sizning oldingizga kelishiga ruxsat bering, chunki sizning bilimingiz ular uchun foydali.

Bu nafaqat axloqiy ahamiyatga ega bo'lgan narsa, chunki u eng samarali hisoblanadi.

Kitobingizni yozishni to'xtatdingizmi?

Kitobingizga kiritmoqchi bo'lgan fikrlaringiz juda ko'p, ammo vaqt topolmaysiz. Yoki yozish jarayonidan g'azablangan bo'lsangiz kerak. Maslahat so'rab murojaat qilganingizda, odamlar sizga: "Hammasi tartib-intizom bilan bog'liq", deyishadi.

Ammo bu sizga kitobingizni yozishda asqotmaydi. Shunday qilib, siz o'z kitobingizni hech qachon tugatmaysiz va siz ta'sir ko'rsatmoqchi bo'lgan hamjamiyat donoligingizdan hech qachon foyda ko'rmaydi va nashr etilgan muallif bo'lishdan foyda ko'rmaydi.

Buning oson yo'li bor - mening yangi kitobim, "Yozish usuli: O'zingizning fantastika kitobingizni yozish va nashr etishning eng yaxshi usuli". Kitobning raqamli nusxasini bepul oling va yozishni boshlang.